Darmowa paczka PRowa? Influencerze, uważaj na podatek! 

Taki barter stał się branżowym standardem – ale wielu twórców nie zdaje sobie sprawy, że fiskus patrzy na te paczki jak na realne wynagrodzenie, przychód do opodatkowania. Zwłaszcza że często zawierają one pełnowartościowe, drogie produkty, a nie tylko drobne próbki. W takich sytuacjach warto skonsultować się z ekspertami, którzy oferują doradztwo podatkowe dla fundacji rodzinnych. Pomoc specjalistów pozwala uniknąć problemów z fiskusem i zoptymalizować rozliczenia. I tu pojawia się kluczowe pytanie: czy wartość paczki PR trzeba uwzględnić w rozliczeniu PIT? 

Źródło przychodu – od tego zależy, jak rozliczysz paczki PR 

Nie ma jednej odpowiedzi dla wszystkich. To, jak powinieneś opodatkować wartość otrzymanych paczek PR, zależy od tego, w jaki sposób prowadzisz swoją działalność. 

• Przychody z działalności gospodarczej 

Jeśli jesteś przedsiębiorcą i masz zarejestrowaną działalność (np. jednoosobową działalność gospodarczą), paczki PR traktuje się jak część twojego wynagrodzenia. Oznacza to, że ich wartość powinna zostać doliczona do przychodów z działalności gospodarczej i opodatkowana według wybranej formy opodatkowania. 

Oczywiście obliczając dochodów do opodatkowania, możesz też odliczyć związane z tym koszty uzyskania przychodu (np. koszty produkcji contentu). Jeśli w zamian za paczkę wykonujesz usługę o określonej wartości to może się okazać, że obie strony transakcji nie zapłacą VAT i podatku dochodowego. Jednak należy uważać – poniesiony koszt w postaci otrzymanej paczki w zamian za usługę reklamową musi być związany z Twoją działalnością i osiąganymi przychodami. 

• Inne źródła przychodu 

Co, jeśli paczka PR była trafia do influencera nie prowadzającego zorganizowanej, stałej działalności gospodarczej? Wówczas jej wartość może być zakwalifikowana jako „inne źródła przychodu”. 

W takim przypadku przychód obliczany jako wartość paczki  opodatkowany jest według skali podatkowej (12%/32%) wraz z innymi przychodami influencera. 

• Przychody z działalności nierejestrowanej 

Jeśli nie masz firmy, ale twoja aktywność w social media generuje drobny dochód, możesz korzystać z działalności nierejestrowanej. 

W tym przypadku wartość paczek PR również może być przychodem. Limit przychodu z działalności nierejestrowanej jest ograniczony – w 2025 roku wynosi 75% minimalnego wynagrodzenia miesięcznie, czyli 3.499,50 zł. Obowiązek opłacania m.in. zaliczki na PIT powstanie wyłącznie wtedy, gdy przekroczysz limit przychodu z działalności nierejestrowanej.  

Zwolnienie z PIT? Jest na to sposób 

Polskie przepisy przewidują zwolnienie z PIT dla niektórych świadczeń promocyjno-reklamowych – ale z ograniczeniem wartościowym. Jeśli jednorazowa wartość otrzymanej paczki PR nie przekracza 200 zł i nie dostajesz jej w ramach umowy o pracę lub zlecenia (lub innej umowy cywilnoprawnej), możesz skorzystać ze zwolnienia podatkowego. 

To szczególnie istotne w przypadku mniejszych kampanii i mikroinfluencerów, którzy nie prowadzą działalności gospodarczej. 

Influencerze – o tym musisz pamiętać! 

• Dokumentuj swoje współprace z markami – gromadź na bieżąco umowy, a jeśli ustalenia były w formie elektronicznej- maile, wiadomości, dokumenty kampanii. 

• Ewidencjonuj wartość otrzymanych produktów – wyceniając według cen rynkowych albo powiąż paczkę z konkretną usługą na rzecz marki.  

• Barter może być dla Ciebie korzystny pod warunkiem przejrzystego rozliczenia na fakturze. 

Opodatkowanie paczek PR to temat, który wymaga indywidualnego podejścia. Coraz więcej twórców internetowych staje się przedsiębiorcami – i coraz częściej urząd skarbowy przygląda się ich współpracom z markami. 

Jeśli chcesz uniknąć nieprzyjemnych niespodzianek, zadbaj o właściwe rozliczenie otrzymywanych paczek PR i planuj swoje działania z głową.   

W LITIGATO doradzamy influencerom i markom w zakresie prawidłowego rozliczania współprac, podatków i umów. Jeśli potrzebujesz wsparcia doradcy podatkowego – odezwij się do nas! 

Wojciech Pławiak

Radca prawny | Doradca podatkowy

Telefon: +48 609 241 737
Email: wojciech.plawiak@litigato.pl